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京东成为Farfetch最大股东后 阿里被传与另一大

日期:2017-06-29 19:31:28编辑作者:大富豪官网

  

法国巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca在上海停留的几天里被问到一个有趣话题:“你怎么看待京东和Farfetch的合作?”——亮点在于,提问人是阿里巴巴员工——天猫的母公司,京东的国内劲敌。

“我觉得Farfetch的生意模式非常有趣,现在很少有全价奢侈品电商,Net-a-Porter是另外一个例子。”他在第九届顶级品牌高峰论坛上说,“但Net-a-Porter模式很重,意味着有库存风险。在我看来,如果Farfetch可以和品牌一起处理好地域性价格冲突,会是个很好的合作伙伴。

今年6月22日,京东向英国电商Farfetch投资3.97亿美元,成为最大股东之一。根据合作协议,京东和Farfetch将利用京东的数字营销技术平台与服务“黑珑科技”,结合京东大数据资源,帮助Farfetch在中国建立自动化营销体系,以提升Farfetch在中国的知名度和市场地位。

刘强东作为京东集团董事局主席兼首席执行官将加入Farfetch董事会。成员里还有媒体巨头康泰纳仕国际集团主席和首席行政官Jonathan Newhouse。就在两周前,康泰纳仕和Farfetch宣布成为策略性合作伙伴

由于这宗被业界看好的投资,京东近来频繁见诸媒体报端。与此同时,人们情不自禁地关注起阿里巴巴和另一家全球奢侈品电商巨头Yoox Net-a-Porter(以下简称“YNAP”),揣测双方是否会携手迎敌。很快,有传闻称阿里巴巴有意投资YNAP,消息一出,后者旗下的米兰上市公司Yoox股价应声上涨8.7%至每股25.41欧元。

截至目前,谣言主角均未出面回应。《女装日报》联系到的两位投行人亦表示尚未听闻新动向。不过,其中一位表示,“最近任何事情都有可能发生”。另一位则说道:“只要阿里巴巴想,那什么都有可能。

就在上周的底特律论坛上,马云大谈全球购物的趋势,“未来如果你买了只产自泰国的椰子,72小时内就会收到。”同理,蒙田大道上奢侈品旗舰店里的衣服鞋帽也能在线上购买到,并且配以高速体面的快递服务。

在中国,天猫和京东围绕奢侈品展开的电商大战逐渐白热化。天猫服饰总经理刘秀云(花名“尔丁”)接受界面采访时曾经透露,天猫下半年预计推出奢侈品频道,它在导购页面上仅向奢侈品牌定向投放人群开放。

京东商城大服饰事业部总裁丁霞也在今年4月告诉过界面记者,京东虽然眼下不是大众心目中购买奢侈品的地方,但“不等于京东不做”。来上海参加上海时装周发布会的第二天,她就和LVMH中国区的相关负责人进行了约见。

“如今线上销售的一个大黑洞是中国,还有很多可以做。”按照Luca  Solca的分析,中国三四线城市里尚未被奢侈品牌实体店铺满足的消费人群,以及旅游消费的买家极有可能将中国奢侈品电商市场推向高潮。

此前令他们观望的原因或许是退换货不便、货品不全与假货风险。可当国际化电商平台联手擅长本土作战的中国电商之后,这些障碍很有可能不复存在。同时,对中国电商渠道抱有怀疑态度的奢侈品牌也许更容易卸下心防,成为入驻方。

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