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口碑电影《雄狮》遭市场冷遇 小众电影该如何选档期?|

日期:2017-06-29 19:31:17编辑作者:大富豪官网

  

前段时间,《摔跤吧!爸爸》凭借口碑实现票房逆袭,给中小成本的口碑电影带来了希望。最近,《雄狮》在内地院线的遭遇却证明,并非每部口碑电影都会受到影市的优待。

上映一周后,《雄狮》在内地的票房刚刚超过1300万,不但被吸金力强劲的《变形金刚5》吊打,还被纪录片《冈仁波齐》和爱情片《原谅他77次》甩在了身后。在全球获得31项大奖,在奥斯卡中获得六项提名的《雄狮》,为何会陷入票房惨淡的窘况呢?

《雄狮》惨遭《变形金刚5》票房碾压

《雄狮》改编自畅销书《漫漫寻家路》,由加斯·戴维斯执导,戴夫·帕特尔、妮可·基德曼等主演,讲述的是生于印度的萨罗因童年走失而被一对澳洲夫妇收养,25年后他凭借现代高科技技术和童年记忆进行寻亲的故事。

在内地上映前,《雄狮》已斩获金球奖四项提名,还包揽了奥斯卡六项“最佳”提名,全球总计赢得68次奖项提名,31次获奖。在国内外的影评网站上,《雄狮》同样有着好口碑。这部电影在IMDB上评分 8.1分,烂番茄新鲜度86%,豆瓣评分也达到了7.3分。

尽管有着超高的口碑,《雄狮》登陆内地院线后,却要面临一个十分残酷的现实——与票房收割机《变形金刚5:最后的骑士》同期上映。两部电影前后脚上映后,很快在票房上拉开了差距。上映不足一周,《变5》的票房已超10亿,《雄狮》的票房刚过1300万。

拼不过《变形金刚5》也就罢了,《雄狮》的票房表现同样不及同期上映的《冈仁波齐》和《原谅他77次》。前者是一部纪录片,后者是一部港产爱情片,目前票房都逼近3000万元。就连上映了40多天的《摔跤吧!爸爸》,实时票房偶尔也会超过《雄狮》。

《雄狮》为什么叫好不叫座?

同样是口碑电影,为什么《摔跤吧!爸爸》能够凭口碑斩获12亿票房,《雄狮》的票房却十分惨淡呢?《雄狮》的票房失利,难道仅仅是因为撞上了《变形金刚5》吗?文创资讯认为,《雄狮》在内地叫好不叫座,主要有以下几个原因——

1、遭遇《变形金刚5》的排片碾压

作为好莱坞重工业电影的代表作,《变形金刚》系列电影的吸金力是有目共睹的。2014年,《变形金刚4》在内地狂揽近20亿票房,成为当年的票房冠军。这使得《变5》还未上映,就被赋予了20亿票房的期待。

出于利益的考量,国内院线的排片一直向好莱坞大片倾斜,自然不会放过《变5》这块“肥肉”。据猫眼电影统计,6月23日,《变5》上映第一天,全国院线的排片占比高达69.7%。接下来的几天里,《变5》一直维持着60-70%的超高排片比,直到28日才下滑到58.6%。

相较之下,《雄狮》的排片率十分惨淡。6月22日,《雄狮》上映首日,全国排片占比仅为4.2%。第二天,《变5》杀入“竞技场”,《雄狮》的排片率迅速下滑到3%左右。6月30日,随着一大批国产新片的上映,在猫眼电影的预排片列表中,已经看不到《雄狮》的踪影了。排片如此之少,《雄狮》的票房惨淡也就不让人感到意外了。

2、主演的知名度不高

《摔跤吧!爸爸》之所以能够斩获高票房,除了影片的品质出色,还有一个很重要的原因,那就是主演的高知名度。影片主演阿米尔·汗是内地知名度最高的印度演员,之前出演的《三傻大闹宝莱坞》和《我的个神》都在内地公映过,也都受到了好评。其中,《三傻》豆瓣评分高达9.1分,被众多网友奉为“神作”。

《雄狮》虽然邀来了妮可·基德曼和鲁妮·玛拉参演,但影片中真正的灵魂人物——两位男主角戴夫·帕特尔和桑尼·帕沃,知名度都不算高。相较于在内地圈粉无数的阿米尔·汗,戴夫·帕特尔顶多算是“脸熟”。由于主演的知名度不足,很难形成强大的票房号召力。再加上影片上映前的宣传造势不足,很难令观众对这部电影产生兴趣。

3、影片的感染力不足

无论是从选题、立意还是演员的表现来看,《雄狮》都有可圈可点之处。影片以真实事件关注印度走失儿童现象,表现出人道主义精神,并将落脚点放在普世化的亲情描述,可以说是面面俱到。从某种程度上,这部电影很符合奥斯卡的口味,颇有“命题作文”的意思。

相较于同样是励志题材的《摔跤吧!爸爸》,《雄狮》虽然同样有感人的片段,但影片总体的感染力不如前者。《雄狮》前半部分的孩子走失,拍得像社会纪实片,篇幅稍显冗长。后半部分寻找家乡,却又加入了太多想表达的内容,导致主线不够明晰。相较于节奏明快,张弛有度的《摔跤吧!爸爸》,《雄狮》显得过于“文艺腔”,很难得到普通观众的共鸣。

另一方面,《摔跤吧!爸爸》中涉及到的女性歧视、国家荣誉感,都很容易引发中国观众的共鸣。而《雄狮》通过儿童走失的故事,展现了第三世界国家和西方发达国家之间的共生关系。这一层文化意义,对于中国观众来说比较陌生,很难引发共鸣。

4、同期对手实力不俗

除了《变形金刚5》之外,《雄狮》在这个档期还有不少竞争对手。《雄狮》首映当天,《异形:契约》、《神奇女侠》、《新木乃伊》、《摔跤吧!爸爸》、《加勒比海盗5》都仍在上映,每一部都有较强的票房竞争力。

即使不看海外大片,与《雄狮》前后脚上映的国产片《冈仁波齐》、《原谅他77次》、《缉枪》和《重返狼群》同样品质不错。在豆瓣上,除了《缉枪》评分为6.8分,其他三部电影评分都超过了7分。相较于这些国产电影,《雄狮》并没有明显的优势。更何况,6月30日开始,《逆时营救》等国产新片就开始抢占暑期档了,更不会给《雄狮》留多少排片空间了。

小众电影该如何选档期?

《雄狮》的票房败北,其实也暴露出了小众电影普遍存在的问题——选择了错误的档期。去年暑期档,《幸运是我》和《喊·山》也同样陷入了“叫好不叫座”的窘境。根本原因在于,这些电影明知道自身不具有“爆款相”,还非要往热门档期挤。

对于小众电影来说,档期的选择尤为重要。近两年,除了春节档,最为拥挤的档期就是暑期档了。由于选在暑期档上映的电影过多,相当多的中小成本电影都会沦为炮灰。如果没有突出的优点,小众电影选在暑期档上映,很容易成为大片的“陪跑”。

由于自身的票房竞争力不足,小众电影在选择档期时,最好避开“卖相”极好的国内外大片。比如,《速度与激情》系列、《变形金刚》系列,一直都是内地影市的“票房收割机”,几乎每部都有成为内地票房冠军的潜力。跟这样的“票房怪物”唱对台戏,多半会沦为炮灰。

对于小众电影而言,选档期的一个很重要的原则是“不凑热闹”。去年,文艺片《七月与安生》选在中秋档上映。同期上映的电影都是中小成本的电影,口碑都不算特别出色。对比之下,《七月与安生》脱颖而出,成为该档期口碑最好的电影,揽下了1.67亿票房。如果这部电影也挤进暑期档,就可能会在一众国产电影中被埋没了。

选择一个合适的档期,有时候甚至会有“化腐朽为神奇”的力量。比如,2011年上映的《失恋33天》,巧妙地利用了光棍节进行宣传,在《铁甲钢拳》、《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片的夹击下,取得了票房佳绩。多部好莱坞电影的轮番上映,让观众倍感审美疲劳。这时,既有宣传亮点,本身品质也不错的《失恋33天》,就这样“抄底获胜”了。

不过,《雄狮》的票房败北,除了选错档期,也跟内地院线畸形的排片息息相关。诸如《速度与激情》、《变形金刚》这样的电影,排片占比动辄70-80%,挤压了大量中小成本电影的放映空间,也无形中剥夺了观众多样化的观影需求。寄望于小众电影慎重选择档期之外,我们也期待院线能够听到观众的心声,让相对小众的电影有更多跟观众见面的机会。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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